Мы видим свою задачу в том, чтобы понять ваш продукт и его суть, изучить среду, в которую он погружён — и потребительскую, и конкурентную. Мы формализуем концепцию, платформу и ценности бренда, что очень помогает и его владельцу, и сотрудникам компании, и привлекаемым подрядчикам. И, конечно, мы совместно с клиентом определяем цель, этапы её достижения и критерии оценки эффективности.
Мы предлагаем ответить на следующие вопросы
- Кто мы такие и какую пользу мы приносим?1
- Куда мы идём?2
- Чего хотим добиться, если не брать в расчёт деньги?3
- Кого мы встретим на пути?4
- Что и как мы о себе заявляем?5
Через призму бренда это не абстрактные философские, а совершенно прагматические вопросы. Коммуникация (дизайн, звук, видео) — это результат аналитической работы. Это уже следствие тех стратегических выводов, которые мы предоставляем клиенту. Если говорить о разработке «под ключ», это означает не только брендбук, а именно стратегический брендинг как комплексную услугу. Это очень громоздко звучит, на деле же мы стараемся упростить все выкладки, стремимся прийти к лаконичным выводам, тезисам — на основе которых даже маркетолог-новичок, стартапер или специалист совершенно другого профиля поймёт и воплотит сценарий развития бренда.
Вам достаточно запомнить, что Art Groove – это практики. Что мы двигались к стратегическому пониманию от взаимодействия на уровне рекламы, от интереса к потребителям и их опыту. Многие «штабные» специалисты-стратеги не могут похвастаться грамотно выстроенной коммуникационной частью: они идеализируют или наоборот — демонизируют потребителей, и даже немного их сторонятся. Они успешно выступают как психотерапевты для клиента, но не очень помогают в реальной битве на полках, на билбордах или телеэкранах.
Разрабатывая стратегию, мы сразу стараемся понять, как она будет воплощаться в реальной жизни.
