“

Ниже — маршрут проекта: как мы ведём FMCG‑бренд от первого брифа до уверенного присутствия на полке и онлайн.

1. Brief & Immersion

Brief & Immersion session
Мы начинаем с подробного брифа и онлайн‑дебрифинга: уточняем бизнес‑цели, ограничения сетей, категорию, роли SKU, целевую аудиторию и её контекст потребления. Наша задача — не только зафиксировать формальную заявку, но и услышать «между строк» ожидания стейкхолдеров, внутренние противоречия и скрытые страхи команды.

Problem framing
Затем формулируем задачу бренда как чётко обозначенную проблему: запуск новой линейки, перезапуск стагнирующего продукта, выход в e‑commerce, смена позиционирования и т.д. На этом этапе мы договариваемся о метриках успеха — дистрибуция, ротация, рост доли полки, CTR и конверсия карточек в корзину — чтобы дальше оценивать результат не по ощущениям, а по цифрам.

2. Brand Platform & Positioning

Исследование и позиционирование бренда
Мы глубоко изучаем среду бренда: анализируем целевую аудиторию, конкурентное окружение, рыночные тренды и потенциал для роста. Особое внимание уделяем ядру и дополнительным группам аудитории, при необходимости проводим интервью с клиентами и экспертами — это позволяет сверить ожидания рынка с реальными возможностями бренда. На основании данных формируем ключевые УТП и RTB, делаем SWOT‑анализ и карту позиционирования, смотрим лучшие практики конкурентов и находим собственное пространство бренда на рынке. По итогам вы получаете минимум две гипотезы позиционирования, построенные на инсайтах, архетипах и сценариях развития; согласованная гипотеза становится основой для платформы бренда.
Срок: 10 рабочих дней, доработка — от 2 рабочих дней.

Платформа бренда
На следующем этапе мы превращаем выбранную гипотезу в Brand Platform — рабочий инструмент для всей дальнейшей коммуникации. Обновляем ключевые УТП и RTB, прописываем ценности и переводим их в конкурентные преимущества, разрабатываем характер и архетип бренда. Формулируем ключевое сообщение (основу для разработки слогана), создаём манифест (основу для легенды бренда), задаём Tone of Voice и коммуникационные акценты для разных каналов.
Срок: 5 рабочих дней, доработка — от 2 рабочих дней.

Пирамида бренда
Завершающим шагом становится пирамида бренда — краткое, структурированное выражение всей проделанной работы. Она фиксирует роль бренда, его ценности, преимущества и ключевые сообщения в одном документе и готова к дальнейшему стратегическому использованию в маркетинге и продажах.
Срок: 1 рабочий день.

Слоган
Слоган — краткое сообщение, в котором выражается обещание бренда, его уникальное преимущество или главная идея, обращённая к потребителю. Он формирует эмоциональную связь с аудиторией, отражает суть бренда и помогает выделиться на полке и в коммуникации.
Срок: 5 рабочих дней для первой итерации, доработка — от 3 рабочих дней.

Легенда бренда
Легенда бренда — короткая эмоциональная история, раскрывающая позиционирование, ценности и философию марки. Её можно использовать в соцсетях, на упаковке, в презентациях, на баннерах и других носителях; легенда делает бренд ближе к потребителю и усиливает узнаваемость.
Срок: 5 рабочих дней для первой итерации, доработка — от 1 рабочего дня.

3. Naming & Verbal Identity

Naming
Разрабатываем название бренда и/или линейки с учётом категории, фонетики, юридической чистоты и будущего масштабирования. Предлагаем несколько направлений с разной степенью эмоциональности и формальности.

Verbal identity
Фиксируем ключевые вербальные элементы: слоган, продуктовые descriptors, форматы claims, язык коммуникации для упаковки и маркетплейсов. Всё это сразу завязано на Tone of Voice и платформу бренда.

4. Packaging Concept & Logo

Packaging concept
Создаём визуальную концепцию упаковки (Packaging concept), исходя из задач на полке и в онлайн‑витринах: роль цвета, типографика, иерархия смыслов, работа с фронт‑ и бэк‑панелью. Учитываем ограничения производства, сети и логистики.

Logo & core brand assets
Разрабатываем логотип и ключевые элементы визуальной идентичности (key brand assets), которые будут жить не только на упаковке, но и в POSM, digital и маркетплейс‑контенте. Важна воспроизводимость и читаемость в любых сценариях.

5. SKU Roll‑out & Line Architecture

SKU roll‑out
Адаптируем концепцию на всю линейку SKU: вкусы, форматы, объёмы, разные типы упаковки. Настраиваем визуальную навигацию, чтобы и потребитель, и байер быстро ориентировались в ассортименте.

Line architecture
Прописываем архитектуру линейки (Line architecture): core, premium, limited, промо‑позиции. Задача — обеспечить масштабируемость без визуального хаоса, когда бренд будет расширять портфель.

6. Communication Strategy

Communication strategy around the pack
Строим коммуникационную стратегию, в которой упаковка играет центральную роль. Определяем ключевые сообщения для разных точек контакта: полка, трейд‑промо, e‑commerce, social.

Channel adaptation
Переводим общую стратегию в язык конкретных каналов: что мы говорим в BTL, что — в e‑com, как меняется тон, какие акценты RTB и визуальные элементы тянем через все носители.

7. Key Visual & POSM

Key Visual
Разрабатываем Key Visual — главный визуальный сюжет, который связывает упаковку, бренд‑платформу и промо‑активации. Он становится основой для сетевых макетов, промо‑кампаний и digital‑поддержки.

POSM toolkit
Создаём POSM‑набор (Point of Sale Materials): единая визуальная система для любых точек продаж. Внутри — всё, что может понадобиться бренду для работы в офлайн и онлайн‑ретейле. POSM воспринимается как единый инструментальный набор, а не перечень разрозненных деталей.

8. Marketplace Content & Product Cards

Marketplace brand style
Формируем визуальный и вербальный стиль присутствия бренда на маркетплейсах: принципы композиции, цвет, типографика, подача продукта и преимуществ в онлайне. Всё это продолжает упаковку и бренд‑платформу, а не живёт отдельно.

Product cards pack
Разрабатываем полный пакет карточек товара (Product cards): 8–10 ключевых карточек на SKU/линейку, включающих hero‑кадры, информационные слайды, инфографику, benefit‑focus и storytelling‑кадры. Карточки строятся по единой логике и Tone of Voice, заточены на конверсию из просмотра в корзину.

9. Product Video & Motion

Product video & motion content
Создаём короткий продающий ролик под маркетплейсы и соцсети: постановочная съёмка продукта + использование AI‑инструментов (motion design, generative backgrounds и т.п.). Видео встроено в общую визуальную систему бренда и усиливает основные RTB.

Usage scenarios & storytelling
Через видео показываем сценарии потребления, эмоциональный контекст бренда и ключевые преимущества продукта, поддерживая линию позиционирования, заданную на уровне платформы.