“

Маршрут проекта

Ниже — маршрут проекта: как мы ведём FMCG‑бренд от первого брифа до уверенного присутствия на полке и онлайн.

1. Brief & Immersion

Погружение в задачу и контекст
Начинаем с сессии погружения: собираем бриф, проводим онлайн‑дебрифинг, уточняем бизнес‑цели, ограничения сетей, категорию, роли SKU, целевую аудиторию и контекст потребления. Наша задача — не только зафиксировать формальный запрос, но и услышать «между строк» ожидания стейкхолдеров и внутренние противоречия команды.

Формулировка задачи бренда
Переводим запрос в чётко сформулированную задачу: запуск новой линейки, перезапуск стагнирующего продукта, выход в e‑commerce, смена позиционирования и т.д. На этом этапе договариваемся о метриках успеха — дистрибуция, ротация, доля полки, CTR, конверсия карточек в корзину, — чтобы дальше оценивать результат по цифрам, а не по ощущениям.

2. Brand Platform & Positioning

Исследование и позиционирование бренда
Изучаем целевую аудиторию, конкурентное окружение, рыночные тренды и точки роста. При необходимости проводим интервью с клиентами и экспертами, чтобы сверить ожидания рынка с реальными возможностями бренда. На основе данных формируем УТП и RTB, делаем SWOT‑анализ и карту позиционирования, смотрим best practices и находим собственное пространство бренда на рынке.
Срок: 10 рабочих дней, доработка — от 2 рабочих дней.

Платформа бренда
Превращаем выбранную гипотезу в платформу бренда — рабочий инструмент для всей дальнейшей коммуникации. Уточняем УТП и RTB, формулируем ценности и конкурентные преимущества, характер и архетип бренда. Собираем ключевое сообщение (основу для слогана), манифест (основу легенды), Tone of Voice и коммуникационные акценты для разных каналов.
Срок: 5 рабочих дней, доработка — от 2 рабочих дней.

Пирамида бренда
Фиксируем результаты в пирамиде бренда — кратком структурированном документе, который собирает роль бренда, его ценности, преимущества и ключевые сообщения. Пирамида готова к дальнейшему использованию в маркетинге, трейде и продажах.
Срок: 1 рабочий день.

Слоган бренда
Создаём слоган — короткое обещание бренда, отражающее его уникальное преимущество или главную идею. Слоган формирует эмоциональную связь с аудиторией, помогает выделиться на полке и в коммуникации.
Срок: 5 рабочих дней на первую итерацию, доработка — от 3 рабочих дней.

Легенда бренда
Пишем легенду бренда — короткую эмоциональную историю, раскрывающую позиционирование, ценности и философию марки. Её можно использовать в соцсетях, на упаковке, в презентациях, на баннерах и других носителях; легенда делает бренд ближе и усиливает узнаваемость.
Срок: 5 рабочих дней на первую итерацию, доработка — от 1 рабочего дня.

3. Naming & Verbal Identity

Нейминг бренда и линеек
Разрабатываем название бренда и/или линейки с учётом категории, фонетики, юридической чистоты и будущего масштабирования. Предлагаем несколько направлений с разной степенью эмоциональности и формальности, чтобы можно было выбрать правильный уровень смелости.

Вербальная идентичность
Фиксируем ключевые вербальные элементы: слоган, продуктовые дескрипторы, форматы claims, язык коммуникации для упаковки и маркетплейсов. Всё завязано на Tone of Voice и платформу бренда, чтобы бренд звучал единообразно во всех каналах.

4. Packaging Concept & Logo

Концепция упаковки
Создаём визуальную концепцию упаковки, исходя из задач на полке и в онлайн‑витринах: роль цвета, типографика, иерархия смыслов, работа фронт‑ и бэк‑панели. Учитываем ограничения производства, сетей и логистики, чтобы концепция была реализуема в тиражах.

Логотип и базовые элементы бренда
Разрабатываем логотип и ключевые элементы визуальной идентичности, которые работают не только на упаковке, но и в POSM, digital и маркетплейс‑контенте. Проверяем читаемость и воспроизводимость в разных размерах и носителях — от стоппера до превью карточки товара.

5. SKU Roll‑out & Line Architecture

Ролл‑аут на линейку SKU
Адаптируем концепцию на всю линейку: вкусы, форматы, объёмы, различные типы упаковки. Настраиваем визуальную навигацию, чтобы и потребитель, и байер быстро ориентировались в ассортименте и легко находили нужный продукт.

Архитектура линейки
Прописываем архитектуру линейки: базовые продукты, премиальные и лимитированные выпуски, промо‑позиции. Наша задача — обеспечить масштабируемость без визуального хаоса, когда бренд расширяет портфель.

6. Communication Strategy

Стратегия коммуникаций вокруг упаковки
Строим коммуникационную стратегию, в которой упаковка играет центральную роль. Определяем ключевые сообщения для полки, трейд‑промо, e‑commerce и социальных сетей, чтобы бренд говорил единообразно во всех точках контакта.

Адаптация по каналам
Переводим общую стратегию в язык конкретных каналов: что и как мы говорим в BTL, в e‑com, в social, какие RTB и визуальные элементы тянем через весь путь потребителя. Настраиваем тон, плотность и форматы сообщений под задачи каждого канала.

7. Key Visual & POSM

Key Visual бренда
Разрабатываем Key Visual — главный визуальный сюжет, который связывает упаковку, бренд‑платформу и промо‑активации. На его основе строятся сетевые макеты, промо‑кампании и digital‑поддержка.

POSM‑набор бренда
Создаём POSM‑набор: единую визуальную систему для всех точек продаж. Внутри — всё, что нужно бренду в офлайне и онлайне: шелфтокеры, стопперы, бренд‑зоны, воблеры, постеры и другие материалы. POSM работает как цельный инструмент, а не набор разрозненных элементов.

8. Marketplace Content & Product Cards

Стиль бренда на маркетплейсах
Формируем визуальный и вербальный стиль присутствия бренда на маркетплейсах: композицию, цвет, типографику, подачу продукта и преимуществ в онлайне. Это продолжение упаковки и платформы бренда, а не отдельный дизайн‑мир.

Пакет продуктовых карточек
Разрабатываем пакет карточек товара: 8–10 ключевых карточек на SKU или линейку с hero‑кадрами, информационными слайдами, инфографикой, benefit‑фокусом и storytelling‑кадрами. Карточки выстроены по единой логике и Tone of Voice и заточены на конверсию из просмотра в корзину.

9. Product Video & Motion

Продающее видео под продукт
Создаём короткий продающий ролик для маркетплейсов и соцсетей: съёмка продукта + использование motion‑дизайна и AI‑инструментов. Видео встроено в общую визуальную систему бренда и усиливает основные преимущества продукта.

Сценарии использования и storytelling
Через видео показываем сценарии потребления, эмоциональный контекст бренда и ключевые бенефиты продукта, продолжая линию позиционирования, заданную платформой и упаковкой.