Брендинговое агентство Art Groove
Цель Art Groove
Cовместить плюсы подходов и избежать недостатков. Добиться понимания с клиентом, выстроить партнёрство, чтобы в дальнейшем совместно создавать успешные бренды.
Брендинговое агентство Art Groove образовано в 2004 году в Санкт-Петербурге. Это было время рекламного бума: почти любой визуальный и вербальный контент пользовался спросом, критерии качества креатива были размыты, странные ценовые предложения соседствовали с редкими осмысленными образцами творчества.
Фактически, мы были студией графического дизайна, разрабатывали POSm, занимались предметной фотосъёмкой и делали первые шаги в диджитал. Это позволило встать на ноги, наладить связи с клиентами, подобрать команду. Осмотреться и понять, к чему мы движемся.
Можно было по инерции создавать дизайн брендов, «рисовать картинки» - логотипы, рекламные баннеры, по наитию разрабатывать фирменный стиль... Брендинг ещё несколько лет назад ассоциировался с этим. Но становилось очевидно: с ростом осведомлённости клиентов интерес к стратегиям, к системному аналитическому подходу будет расти; такие понятия, как «платформа бренда» прочно войдут в язык маркетологов и не будут вызывать вопроса «за что мы платим». На рынок придут новые заказчики — с развитым вкусом, с опытом в брендинге. И им захочется сотрудничать с теми, кто способен разрабатывать концепции с нуля и знаком с эффективными инструментами продвижения.
Сейчас Art Groove – полноценное брендинговое агентство. Это подразумевает бренд-экспертизу, комплексный подход, непрерывное продуцирование идей и возможности для их реализации. Мы разрабатываем бренды «под ключ», но остаёмся достаточно компактным, камерным агентством. Получается, совмещаем мобильность и ориентированность на клиента с организованным процессом. Именно поэтому и небольшие частные компании, и крупные бренды выбирают нас в качестве «сопровождающих», бренд-консультантов и дизайн-аналитиков — а также исполнителей текущей рекламной работы.
Реклама как отрасль непрерывно трансформируется, подстраивается под тренды. Даже чтобы заказать что-то незначительное, нужно быть весьма квалифицированным потребителем рекламных услуг. На рынке немало узких специалистов — например, профессионалы нейминга или иллюстраторы. Привлекательные цены, гибкий подход делают их незаменимыми для выполнения тактических задач. Но они склонны к невротическим реакциям и часто следуют не клиентской логике, а собственным амбициям. С другой стороны — крупные агентства, предлагающие системное, более авторитетное и «дорогое» сотрудничество. При этом они любят разрабатывать сложные интеллектуальные конструкции, менее оперативны и готовы обрушиваться всей мощью на достаточно скромные задачи.
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
Платформа бренда. Нейминг
Легенда. Слоган. Дескриптор
Логотип. Фирменный стиль
Брендбук. Сайт.
Проверка и регистрация имени.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ
Концепция. Дизайн.
Конструктив. Визуализация.
Иллюстрация. Леттеринг.
Подбор материалов.
Творческий надзор.
РЕКЛАМА. ФОТО. МОУШН-ДИЗАЙН
План продвижения
Рекламный креатив
Key Visual
POS-материалы
Студийная фотосъёмка
Презентация продукта, услуги.
Моушн-графика
Анимация.
Art
Чтобы создавать «арт», надо непрерывно развиваться, искать свой стиль и уметь от него отказываться. Плыть против течения, по течению и поперёк. Владеть техниками поиска месседжа и его подачи. Быть готовыми получить шокирующую обратную связь...
Groove
Чтобы почувствовать «грув», надо работать сообща. Сотрудники агентства и клиенты должны поймать единый ритм, из которого и сложится бренд. Просто знание технологии не прокатит: она поможет запустить бренд, но оживить его могут только общая заинтересованность и энтузиазм. Нам понадобилось несколько лет, чтобы начать соответствовать собственному названию.
Art Groove. Get groove!
Именно поэтому мы и считаем его удачным: оно задаёт планку и стиль работы. Мы пришли к этому через коллаборации с клиентами; через споры, ежедневный труд и рутину правок, удачи (и неудачи) на рекламных баттлах. Освоили технологию создания и продвижения брендов, а потом поймали ритм. И стараемся вовлечь в него наших заказчиков и партнёров. Чтобы получился грув, и получился бренд.
Призёры международных и национальных конкурсов в области брендинга, дизайна и рекламы
В строгом смысле, брендинг не является наукой — как бы ни хотели так считать некоторые представители рекламной индустрии. Однако, это эффективная технология продвижения, комплекс работающих методик, которые можно использовать как отдельно, так и в сочетании. В брендинге сложился устойчивый понятийный аппарат. Его стоит знать для простоты коммуникации между клиентом и агентством.
В основе бренда лежит товарный знак. Товарный знак превращается в бренд тогда, когда связь между товаром и покупателем становится значительно сильнее и устойчивее. Зачатую эту связь довольно сложно формализовать. Но её можно отследить с помощью исследований, анализа роста продаж и уровня лояльности потребителей. Даже «лайки», которые ставят бренду в соцсетях, — показательный способ мониторинга в брендинге.
Сразу стоит развеять популярный миф: бренд — это не только логотип и шрифт. Это комплекс ассоциаций, возникающих у потребителя при контакте с товаром или услугой. Это могут быть визуальные, вербальные, смысловые и звуковые ассоциации, которые и формируют имидж товарного знака. Также бренд помогает его владельцам тем, что содержит дополнительные элементы позиционирования, концепцию развития компании или её продукта.
Итак, бренд — след, который товар оставляет в сердцах и умах потребителя. Философия компании в сжатом виде и её стратегия. Это то, чем компания является для потребителей, её субъективное отражение.
Бренд-менеджмент — технология управления брендом. Она направлена на повышение стоимости компании и её услуг. Бренд формирует преданность потребителя, способствует устойчивой конкурентоспособности. Он определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе - от общего уровня цен на рынке. Проще говоря, владелец сильного бренда может выстраивать ценовую политику, имея дополнительную опору — авторитет бренда.
Владельцы бренда выбирают разные пути. Они модифицируют бренд, вносят косметические изменения в фирменный стиль, меняют политику продвижения и т. д., чтобы прийти к определённому равновесию между финансовыми вложениями и отдачей. Но ясно, что здесь нельзя полагаться только на интуицию и маркетинговое чутьё: требуется независимая экспертная оценка, опыт профессиональных бренд-менеджеров и специалистов по коммуникации.