Брендинговое агентство Art Groove
Для нас успех бренда — уравнение с двумя известными, где стратегия — это уверенность, а широкая компетенция брендингового агентства — надежность.
Art
Чтобы создавать «арт», надо непрерывно развиваться, искать свой стиль и уметь от него отказываться. Плыть против течения, по течению и поперёк. Владеть техниками поиска месседжа и его подачи. Быть готовыми получить шокирующую обратную связь...
Groove
Чтобы почувствовать «грув», надо работать сообща. Сотрудники агентства и клиенты должны поймать единый ритм, из которого и сложится бренд. Просто знание технологии не прокатит: она поможет запустить бренд, но оживить его могут только общая заинтересованность и энтузиазм. Нам понадобилось несколько лет, чтобы начать соответствовать собственному названию.
ArtGroove. Get groove!
Именно поэтому мы и считаем его удачным: оно задаёт планку и стиль работы. Мы пришли к этому через коллаборации с клиентами; через споры, ежедневный труд и рутину правок, удачи (и неудачи) на рекламных баттлах. Освоили технологию создания и продвижения брендов, а потом поймали ритм. И стараемся вовлечь в него наших заказчиков и партнёров. Чтобы получился грув, и получился бренд.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ
Брифинг
Аудит
Исследования
Инсайты
Гипотезы
Позиционирование
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
Платформа бренда. Нейминг
Легенда. Слоган. Дескриптор
Логотип. Фирменный стиль
Брендбук. Сайт.
Проверка и регистрация имени.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ
Концепция. Дизайн.
Конструктив. Визуализация.
Иллюстрация. Леттеринг.
Подбор материалов.
Творческий надзор.
РЕКЛАМА. ФОТО. МОУШН-ДИЗАЙН
План продвижения
Рекламный креатив
Key Visual
POS-материалы
Студийная фотосъёмка
Презентация продукта, услуги.
Моушн-графика
Анимация.
Призёры международных и национальных конкурсов в области брендинга, дизайна и рекламы
В строгом смысле, брендинг не является наукой — как бы ни хотели так считать некоторые представители рекламной индустрии. Однако, это эффективная технология продвижения, комплекс работающих методик, которые можно использовать как отдельно, так и в сочетании. В брендинге сложился устойчивый понятийный аппарат. Его стоит знать для простоты коммуникации между клиентом и агентством.
В основе бренда лежит товарный знак. Товарный знак превращается в бренд тогда, когда связь между товаром и покупателем становится значительно сильнее и устойчивее. Зачатую эту связь довольно сложно формализовать. Но её можно отследить с помощью исследований, анализа роста продаж и уровня лояльности потребителей. Даже «лайки», которые ставят бренду в соцсетях, — показательный способ мониторинга в брендинге.
Сразу стоит развеять популярный миф: бренд — это не только логотип и шрифт. Это комплекс ассоциаций, возникающих у потребителя при контакте с товаром или услугой. Это могут быть визуальные, вербальные, смысловые и звуковые ассоциации, которые и формируют имидж товарного знака. Также бренд помогает его владельцам тем, что содержит дополнительные элементы позиционирования, концепцию развития компании или её продукта.
Итак, бренд — след, который товар оставляет в сердцах и умах потребителя. Философия компании в сжатом виде и её стратегия. Это то, чем компания является для потребителей, её субъективное отражение.
Бренд-менеджмент — технология управления брендом. Она направлена на повышение стоимости компании и её услуг. Бренд формирует преданность потребителя, способствует устойчивой конкурентоспособности. Он определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе - от общего уровня цен на рынке. Проще говоря, владелец сильного бренда может выстраивать ценовую политику, имея дополнительную опору — авторитет бренда.
Владельцы бренда выбирают разные пути. Они модифицируют бренд, вносят косметические изменения в фирменный стиль, меняют политику продвижения и т. д., чтобы прийти к определённому равновесию между финансовыми вложениями и отдачей. Но ясно, что здесь нельзя полагаться только на интуицию и маркетинговое чутьё: требуется независимая экспертная оценка, опыт профессиональных бренд-менеджеров и специалистов по коммуникации.