Работая с торговой маркой «Экомолоко», мы понимали, что продукт живёт в очень конкурентной, агрессивной среде. Здесь много сильных брендов с ярко выраженным, а порой даже нарочитым «брендингом»: от персонажей до call-to-action, всевозможные паттерны, архетипичные названия, эксперименты с формой самой упаковки. Этот антураж — зачастую весьма низкого качества — буквально обрушивается на потребителя, раздражая либо делая его невосприимчивым даже к интересным находкам.

Само название марки — «ЭКОмолоко» — подсказывает решение: сделать лёгкую, простую и действительно экологичную в визуальном смысле упаковку. Устранить препятствия между продуктом и потребителем.

Мы превратили эту анатомическую деталь в графический символ, паттерн — который, в зависимости от цветового решения, является ещё и продуктовым индикатором (молоко, сметана, кефир, йогурт и т.д.)

Одновременно с этим возник ещё один образ: капли молока, падающей в кринку. Образ хорошо поддерживает идею свежести, но он многократно тиражировался в видеорекламе. Поэтому мы также максимально упростили его, исключив всё лишнее.