Давайте обсудим
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с Политикой конфидециальности.
СЛОГАН
Вы легко можете набрать в поисковике «100 лучших слоганов», вдохновиться и попробовать разработать слоган самостоятельно.
Скорее всего, процесс создания вам понравится, но результат не будет впечатляющим. Это не от недостатка креативности, словарного запаса или опыта. Нужно понимать, что слоган — лишь вершина айсберга.
Это часть комплексной истории бренда. Креативная обработка его философии. Позиционирование, идентификация, приглашение. Точка контакта с ЦА. В конце концов, небольшое лингвистическое шоу, выполняющее роль крючка, приманки.
Скорее всего, процесс создания вам понравится, но результат не будет впечатляющим. Это не от недостатка креативности, словарного запаса или опыта. Нужно понимать, что слоган — лишь вершина айсберга.
Это часть комплексной истории бренда. Креативная обработка его философии. Позиционирование, идентификация, приглашение. Точка контакта с ЦА. В конце концов, небольшое лингвистическое шоу, выполняющее роль крючка, приманки.
Немалая часть того, что компании используют как «слоганы» — это просто некие выражения, которые были «назначены» слоганами. Они не выполняют никакой функции, кроме заполнения места на рекламном баннере или в эфире. Не порождают комплекс ассоциаций, не удивляют двусмысленностью и не смешат. Либо — переигрывают или скатываются в откровенную пошлость. Декларируют абстрактные общечеловеческие ценности... Некоторые слоганы продолжают жить, в то время как ориентиры и сама суть компании давно изменились. Они как фото полуобнажённой инстаграм-дивы на аватарке: привлекает внимание горячих мачо, но после оказывается, что владелица давно и успешно замужем, трое детей, рекламирует детское питание. Суть подходаArtGroove к слоганам — не придумывание забавной игры слов, ярких призывов или псевдоумных фраз (от агентства из Санкт-Петербурга этого ожидают).
Мы всё это можем, это базовые копирайтерские умения… Но нам важно создать месседж, который будет услышан, понят, въестся в память, органично впишется во всю экосистему бренда. Слоган, в распространение которого можно вкладывать деньги, и это будет разумная инвестиция. Да, когда слоган работает на бренд — приходится чем-то жертвовать. Иногда это юмор, бомбическая «пасхалка» или модифицированная цитата. Но нам важно, чтобы слоган не просто болтался в открытом информационном космосе: он должен быть связан со своим кораблём, которым является бренд.
Мы делаем полезные слоганы. Чертовски скучно звучит, но на деле работает.
Потому что «прикольные» слоганы если и выживают в естественной среде, то остаются мемами, никак не помогающими бренду.
Вспомните «Овиплокос» - где сейчас это пиво?
И всё-таки, для начала попробуйте придумать слоган самостоятельно. Попытайтесь, сформулируйте брендбук одной фразой. И вы начнёте понимать, за что агентствам платят деньги.
Потому что «прикольные» слоганы если и выживают в естественной среде, то остаются мемами, никак не помогающими бренду.
Вспомните «Овиплокос» - где сейчас это пиво?
И всё-таки, для начала попробуйте придумать слоган самостоятельно. Попытайтесь, сформулируйте брендбук одной фразой. И вы начнёте понимать, за что агентствам платят деньги.