Давайте обсудим
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с Политикой конфидециальности.
Hellen Hoff — четыре оттенка Европы
Ребрендинг визуальной платформы и вывод линейки на полку
Упаковка / Иллюстрация / Визуализация
Задача/Контекст
Клиент пришёл с задачей оформить линейку лагерного пива Hellen Hoff для полки: бренд уже существовал в разливном формате ПЭТ и на крафтовом пакете с отсылкой к «немецкому качеству», хотя сам продукт при этом не был немецким. Поэтому прежняя псевдонемецкая платформа упиралась в потолок — нужно было выйти за её рамки и собрать более гибкий европейский образ. Жёстко заданной концепции под розничную линейку не было, поэтому смысловую и визуальную систему проекта собирали с нуля.
В ответ родилась идея, в которой каждый вкус становится отдельным городским настроением, а вся линейка — единой картой европейской пивной культуры. Дальше из этого выросла визуальная история, где четыре вкуса отсылают к четырём городам с родственной архитектурой — Амстердаму, Гамбургу, Копенгагену и Мюнхену. Вместе они формируют собирательный образ Европы, в котором соединяются портовый характер, северная сдержанность, баварская классика и современная крафтовая сцена.
Клиент пришёл с задачей оформить линейку лагерного пива Hellen Hoff для полки: бренд уже существовал в разливном формате ПЭТ и на крафтовом пакете с отсылкой к «немецкому качеству», хотя сам продукт при этом не был немецким. Поэтому прежняя псевдонемецкая платформа упиралась в потолок — нужно было выйти за её рамки и собрать более гибкий европейский образ. Жёстко заданной концепции под розничную линейку не было, поэтому смысловую и визуальную систему проекта собирали с нуля.
В ответ родилась идея, в которой каждый вкус становится отдельным городским настроением, а вся линейка — единой картой европейской пивной культуры. Дальше из этого выросла визуальная история, где четыре вкуса отсылают к четырём городам с родственной архитектурой — Амстердаму, Гамбургу, Копенгагену и Мюнхену. Вместе они формируют собирательный образ Европы, в котором соединяются портовый характер, северная сдержанность, баварская классика и современная крафтовая сцена.
Идея
В основе концепции лежит простой, но ёмкий месседж:
для каждого Европа своя. Кто‑то чувствует её через каналы и узкие фасады Амстердама, кто‑то — через портовую строгость Гамбурга, скандинавскую чистоту Копенгагена или плотную пивную традицию Мюнхена.
Так появился слоган «Выбери свою Европу на вкус». Он связывает архитектуру, вкусовую линейку и эмоциональное восприятие продукта в одну понятную историю: Hellen Hoff непросто предлагает четыре сорта, а даёт выбрать свой европейский образ через вкус и визуальный код.
В основе концепции лежит простой, но ёмкий месседж:
для каждого Европа своя. Кто‑то чувствует её через каналы и узкие фасады Амстердама, кто‑то — через портовую строгость Гамбурга, скандинавскую чистоту Копенгагена или плотную пивную традицию Мюнхена.
Так появился слоган «Выбери свою Европу на вкус». Он связывает архитектуру, вкусовую линейку и эмоциональное восприятие продукта в одну понятную историю: Hellen Hoff непросто предлагает четыре сорта, а даёт выбрать свой европейский образ через вкус и визуальный код.
Реализация
Визуальная система строится вокруг фирменного иллюстративного пояса из домов, расположенных на мосту. Этот город не копирует конкретную панораму, а собирает архитектурные коды Амстердама, Гамбурга, Копенгагена и Мюнхена в один узнаваемый европейский силуэт — с узкими фасадами, шпилями, ритмичными окнами и ощущением старого города у воды.
Логотип Hellen Hoff с характерной каллиграфией всегда занимает верхнюю часть банки и служит главным идентификатором линейки. Нижняя часть решена через дугу моста, вертикальные штрихи и круглую плашку с названием сорта — это делает композицию стабильной и позволяет легко масштабировать систему на новые вкусы и носители.
Цветовая логика
Вся линейка держится на одном графическом каркасе, но различается через фон, акцентные цвета и характер подачи каждого сорта.
Визуальная система строится вокруг фирменного иллюстративного пояса из домов, расположенных на мосту. Этот город не копирует конкретную панораму, а собирает архитектурные коды Амстердама, Гамбурга, Копенгагена и Мюнхена в один узнаваемый европейский силуэт — с узкими фасадами, шпилями, ритмичными окнами и ощущением старого города у воды.
Логотип Hellen Hoff с характерной каллиграфией всегда занимает верхнюю часть банки и служит главным идентификатором линейки. Нижняя часть решена через дугу моста, вертикальные штрихи и круглую плашку с названием сорта — это делает композицию стабильной и позволяет легко масштабировать систему на новые вкусы и носители.
Цветовая логика
Вся линейка держится на одном графическом каркасе, но различается через фон, акцентные цвета и характер подачи каждого сорта.
- Lager получает мягкий кремовый фон и зелёный логотип, создавая ощущение классического, лёгкого и понятного лагера.
- Strong Lager уходит в глубокий бордовый вечерний тон, который подчёркивает более крепкий и насыщенный характер сорта.
- Unfiltered Lager получает тёплый золотистый оттенок, визуально близкий к самому продукту и усиливающий ремесленное ощущение.
- Non‑Alcoholic Lager строится на чистом белом фоне с прохладной синей графикой, что даёт ощущение свежести, лёгкости и «чистой» версии бренда.
Так один и тот же город и мотив моста работают как единая бренд‑система, которая связывает четыре разных вкуса в один цельный и запоминающийся мир Hellen Hoff.
Итог
Вместо локального разливного продукта с крафтовым пакетом бренд получил цельную визуальную платформу и полноценное присутствие на полке: теперь разные SKU собираются в единый образ, где вкус, цвет и архитектура работают на узнаваемость. Бренд считывается как одна европейская история — с собственным городом, собственной набережной и собственной картой вкусов, что упрощает выкладку и делает его заметнее в сетях. По словам клиента, перезапуск дал ощутимый рост продаж: наиболее успешные вкусы были дополнительно выведены в бутылочные и ПЭТ‑форматы под другие сильные SKU.
Итог
Вместо локального разливного продукта с крафтовым пакетом бренд получил цельную визуальную платформу и полноценное присутствие на полке: теперь разные SKU собираются в единый образ, где вкус, цвет и архитектура работают на узнаваемость. Бренд считывается как одна европейская история — с собственным городом, собственной набережной и собственной картой вкусов, что упрощает выкладку и делает его заметнее в сетях. По словам клиента, перезапуск дал ощутимый рост продаж: наиболее успешные вкусы были дополнительно выведены в бутылочные и ПЭТ‑форматы под другие сильные SKU.
Новые работы
Разработка Key Visual и POSm
Разработка линейки упаковок
Брендинг упаковки
Разработка Key Visual, POSm
Дизайн упаковки, иллюстрация
Разработка бренда полезного корма для диких животных
