Давайте обсудим
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с Политикой конфидециальности.
Hellen Hoff — четыре оттенка Европы
Разработка линейки упаковок пива
Упаковка / Иллюстрация / Визуализация
Задача
Клиент пришёл с задачей оформить линейку лагерного пива Hellen Hoff без жёстко заданной концепции, поэтому смысловую и визуальную систему проекта собирали с нуля. В ответ была предложена идея, в которой каждый вкус становится отдельным городским настроением, а вся линейка — единой картой европейской пивной культуры.
Для Hellen Hoff была собрана визуальная история, в которой четыре банки отсылают к четырём городам — Амстердаму, Гамбургу, Копенгагену и Мюнхену. Вместе они формируют собирательный образ Европы, в котором соединяются портовый характер, северная сдержанность, баварская классика и современная крафтовая сцена.
Клиент пришёл с задачей оформить линейку лагерного пива Hellen Hoff без жёстко заданной концепции, поэтому смысловую и визуальную систему проекта собирали с нуля. В ответ была предложена идея, в которой каждый вкус становится отдельным городским настроением, а вся линейка — единой картой европейской пивной культуры.
Для Hellen Hoff была собрана визуальная история, в которой четыре банки отсылают к четырём городам — Амстердаму, Гамбургу, Копенгагену и Мюнхену. Вместе они формируют собирательный образ Европы, в котором соединяются портовый характер, северная сдержанность, баварская классика и современная крафтовая сцена.
Идея
В основе концепции лежит простой, но ёмкий месседж:
для каждого Европа своя. Кто‑то чувствует её через каналы и узкие фасады Амстердама, кто‑то — через портовую строгость Гамбурга, скандинавскую чистоту Копенгагена или плотную пивную традицию Мюнхена.
Так появился слоган «Выбери свою Европу на вкус». Он связывает архитектуру, вкусовую линейку и эмоциональное восприятие продукта в одну понятную историю: Hellen Hoff непросто предлагает четыре сорта, а даёт выбрать свой европейский образ через вкус и визуальный код.
В основе концепции лежит простой, но ёмкий месседж:
для каждого Европа своя. Кто‑то чувствует её через каналы и узкие фасады Амстердама, кто‑то — через портовую строгость Гамбурга, скандинавскую чистоту Копенгагена или плотную пивную традицию Мюнхена.
Так появился слоган «Выбери свою Европу на вкус». Он связывает архитектуру, вкусовую линейку и эмоциональное восприятие продукта в одну понятную историю: Hellen Hoff непросто предлагает четыре сорта, а даёт выбрать свой европейский образ через вкус и визуальный код.
Реализация
Визуальная система строится вокруг фирменного иллюстративного пояса из домов, расположенных на мосту. Этот город не копирует конкретную панораму, а собирает архитектурные коды Амстердама, Гамбурга, Копенгагена и Мюнхена в один узнаваемый европейский силуэт — с узкими фасадами, шпилями, ритмичными окнами и ощущением старого города у воды.
Логотип Hellen Hoff с характерной каллиграфией всегда занимает верхнюю часть банки и служит главным идентификатором линейки. Нижняя часть решена через дугу моста, вертикальные штрихи и круглую плашку с названием сорта — это делает композицию стабильной и позволяет легко масштабировать систему на новые вкусы и носители.
Визуальная система строится вокруг фирменного иллюстративного пояса из домов, расположенных на мосту. Этот город не копирует конкретную панораму, а собирает архитектурные коды Амстердама, Гамбурга, Копенгагена и Мюнхена в один узнаваемый европейский силуэт — с узкими фасадами, шпилями, ритмичными окнами и ощущением старого города у воды.
Логотип Hellen Hoff с характерной каллиграфией всегда занимает верхнюю часть банки и служит главным идентификатором линейки. Нижняя часть решена через дугу моста, вертикальные штрихи и круглую плашку с названием сорта — это делает композицию стабильной и позволяет легко масштабировать систему на новые вкусы и носители.
Цветовая логика
Вся линейка держится на одном графическом каркасе, но различается через фон, акцентные цвета и характер подачи каждого сорта.
Вся линейка держится на одном графическом каркасе, но различается через фон, акцентные цвета и характер подачи каждого сорта.
- Lager получает мягкий кремовый фон и зелёный логотип, создавая ощущениеклассического, лёгкого и понятного лагера.
- Strong Lager уходит в глубокий бордовый вечерний тон, который подчёркивает болеекрепкий и насыщенный характер сорта.
- Unfiltered Lager получает тёплый золотистый оттенок, визуально близкий к самомупродукту и усиливающий ремесленное ощущение.
- Non‑Alcoholic Lager строится на чистом белом фоне с прохладной синей графикой, что даёт ощущение свежести, лёгкости и «чистой» версии бренда.
NOKA —
Nordic Oasic Keep Aura
Nordic Oasic Keep Aura
Бренд, рожденный из северной эстетики и любви к тихому дому.
NOKA — это северный оазис, тёплая точка света среди холода и ветра.
Каждая свеча помогает бережно хранить своё пространство и создаёт в нём настроение Aura Noire.
NOKA — это северный оазис, тёплая точка света среди холода и ветра.
Каждая свеча помогает бережно хранить своё пространство и создаёт в нём настроение Aura Noire.
Nordic
напоминание о северном характере и сдержанной эстетике.
Oasis
о доме, который становится тихим убежищем от ветра и города.
Keep
о пространстве, которое хочется бережно хранить.
Aura
о той самой Aura Noire, ароматах, что создают вокруг человека его мягкое, личное поле света.
Основной архетип:
Мудрец (Созерцатель)
NOKA транслирует позицию наблюдающего и понимающего бренда, который не продаёт «декор», а помогает человеку выстраивать осознанное пространство и внутренний фокус. Мудрец проявляется в спокойной, уверенной, аргументированной речи, отсутствии крика и хайпа, аккуратном использовании метафор природы и света. Бренд избегает клише массового «уютненького» лайфстайла, не заигрывает с инфантильностью и излишней эмоциональностью, не даёт пустых обещаний «счастья в банке» — каждое высказывание основано на смысле, ритуале и опыте.
Мудрец (Созерцатель)
NOKA транслирует позицию наблюдающего и понимающего бренда, который не продаёт «декор», а помогает человеку выстраивать осознанное пространство и внутренний фокус. Мудрец проявляется в спокойной, уверенной, аргументированной речи, отсутствии крика и хайпа, аккуратном использовании метафор природы и света. Бренд избегает клише массового «уютненького» лайфстайла, не заигрывает с инфантильностью и излишней эмоциональностью, не даёт пустых обещаний «счастья в банке» — каждое высказывание основано на смысле, ритуале и опыте.
Вспомогательный архетип:
Опекун
В плоскости эмоционального опыта NOKA ведёт себя как бережный хранитель пространства: акцентирует безопасность, комфорт, мягкую поддержку после насыщенного дня. Риторика строится вокруг заботы о доме и о себе, но без сюсюканья: это взрослое тепло, «keep» как действие по защите и сбережению своей тихой территории. Важно, что бренд не переходит в патернализм и не говорит с потребителем сверху — он предлагает инструменты заботы, а не диктует сценарии жизни.
Опекун
В плоскости эмоционального опыта NOKA ведёт себя как бережный хранитель пространства: акцентирует безопасность, комфорт, мягкую поддержку после насыщенного дня. Риторика строится вокруг заботы о доме и о себе, но без сюсюканья: это взрослое тепло, «keep» как действие по защите и сбережению своей тихой территории. Важно, что бренд не переходит в патернализм и не говорит с потребителем сверху — он предлагает инструменты заботы, а не диктует сценарии жизни.
Дополнительный оттенок:
Творец
На уровне продукта и визуального языка NOKA опирается на архетип Творца: работа с ароматами и светом понимается как создание микросцен, в которых дом становится «nordic oasis». Это отражается в визуальном минимализме, продуманной композиции, внимании к фактурам и цвету, но без демонстративного арт-снобизма. Бренд не стремится шокировать или эпатировать — творческое начало направлено на тонкую настройку атмосферы и индивидуального состояния человека.
Творец
На уровне продукта и визуального языка NOKA опирается на архетип Творца: работа с ароматами и светом понимается как создание микросцен, в которых дом становится «nordic oasis». Это отражается в визуальном минимализме, продуманной композиции, внимании к фактурам и цвету, но без демонстративного арт-снобизма. Бренд не стремится шокировать или эпатировать — творческое начало направлено на тонкую настройку атмосферы и индивидуального состояния человека.
Линейка из 10 ароматов
Для первой волны запуска сформирована линейка из 10 ароматов, которые усиливают привычные способы провести время по‑своему. Мы разработали единый шаблон карточки товара, который:
Для первой волны запуска сформирована линейка из 10 ароматов, которые усиливают привычные способы провести время по‑своему. Мы разработали единый шаблон карточки товара, который:
- даёт узнаваемую рамку NOKA на полке маркетплейса;
- позволяет каждому аромату иметь собственный визуальный характер;
- чётко структурирует информацию: от эмоционального посыла до характеристик продукта.
- Под этот шаблон были адаптированы все позиции — так, чтобы сетка и логика оставались едиными, а визуальные акценты отражали характер конкретного аромата.
Контент‑пакеты: структура карточек для каждого аромата
Для усиления бренда в e‑commerce мы собрали стандартный пул карточек для каждого из 10 ароматов. Каждый аромат получил единый набор визуалов, который решает и брендовые, и утилитарные задачи:
Отдельно для линейки подготовлены видео‑ролики, которые презентуют продукт исобирают настроение бренда в движении.
Для усиления бренда в e‑commerce мы собрали стандартный пул карточек для каждого из 10 ароматов. Каждый аромат получил единый набор визуалов, который решает и брендовые, и утилитарные задачи:
- Титульная карточка
Главный визуал аромата в фирменной айдентике NOKA: продукт, атмосфера и ключевой посыл.
- Карточка с RTB (Reason To Believe)
- Карточка «Ноты аромата»
- Карточка с размером банки
- Карточка «Инструкция и меры безопасности»
- Карточка «Собери всю коллекцию»
- Лайфстайл‑карточка
Отдельно для линейки подготовлены видео‑ролики, которые презентуют продукт исобирают настроение бренда в движении.
Контент-пакет на примере аромата — Пихта Фрейзера
Линейка титульных карточек для 10 ароматов
Новые работы
Разработка Key Visual и POSm
Разработка линейки упаковок
Брендинг упаковки
Разработка Key Visual, POSm
Дизайн упаковки, иллюстрация
Разработка бренда полезного корма для диких животных
